Title: TikToks fremtid i USA skaber usikkerhed omkring reklamesalg
I løbet af den seneste uge har der været stor usikkerhed omkring TikToks fremtid i USA. Højesteret opretholdt et forbud mod appen, kun for en nyindsat præsident Trump at udstede en præsidentiel ordre, der giver moderselskabet ByteDance en 75-dages forlængelse til at sælge 50% af TikTok til amerikanske investorer eller blive mødt med et forbud.
Hvorfor det betyder noget: TikTok er en utrolig populær social medieplatform med mere end 170 millioner brugere i USA. TikTok har en respektabel markedsandel på 15% af det amerikanske sociale medie reklamebudget, hvilket er mindre end Meta Platforms’ 70%, men større end konkurrenter som Snap, Reddit og Pinterest.
### Meta Platforms og YouTube kan drage fordel af TikToks usikre fremtid
Vi mener, at Meta’s Reels og YouTubes Shorts er de mest oplagte modtagere af enhver bruger- eller annoncørovergang væk fra TikTok. Begge produkter oplevede markant brugerengagement efter TikToks forbud i Indien i 2020, og vi forudser en lignende tendens, hvis TikTok forbudt i USA.
### Usikkerheden omkring TikToks fremtid kan påvirke reklameindtægterne
Kortvideo er et hurtigt voksende og populært medie, med en stærk udbredelse blandt yngre demografier. Annoncører, der retter sig mod dette medie, kan blive afskrækket af usikkerheden om TikToks fremtid og omdirigere deres midler til andre kortvideo produkter.
### Meta kan se en stigning i værdiansættelsen
Vi hæver vores fair value-estimat for Meta til $590 pr. aktie fra $560, da vi indarbejder en lidt stærkere amerikansk reklameindtægt for 2025, primært på grund af annoncører, der søger at fordele noget af deres TikTok annoncebudget andre steder.
### Indflydelse på Meta Platforms i forhold til TikToks fremtid
Hvis ByteDance ikke når til enighed om TikToks fremtid i de næste 75 dage, hvilket resulterer i et forbud i USA, forventer vi en mere markant strøm af annoncekroner og brugere mod Meta og en yderligere 20% stigning i værdiansættelsen.
### Kommende begivenheder og forventninger
Meta rapporterer sine regnskabstal for fjerde kvartal den 29. januar. Vi forventer, at ledelsen vil komme med kommentarer om ændringer i annonceefterspørgslen som følge af usikkerheden omkring TikToks fremtid i USA.
Artiklen indeholder vigtig information om TikToks usikre fremtid i USA og dens potentielle indvirkning på reklameindtægterne. Det er afgørende for investorer og annoncører at være opmærksomme på disse udviklinger for at træffe informerede beslutninger.
