Burberry Lager stiger som amerikansk opsving hjælper med at levere mindre end frygtet salgsfald
Burberry BRBY sagde i dag, at salget faldt med en langsommere årlig hastighed i tredje kvartal, da virksomhedens omstrukturering begyndte at have effekt. Det London-baserede luksusvarerfirma sagde, at sammenlignelige salg faldt med 4% i de 13 uger frem til den 28. december sammenlignet med et år tidligere, sammenlignet med et årligt fald på 20% i andet kvartal af regnskabsåret. Faldhastigheden var uændret fra et år tidligere. Mægler RBC Capital Markets sagde, at dette var langt foran markedskonsensus, der havde forudsagt et årligt fald på 12%.
I respons steg aktierne i Burberry med 15% til £12,22 hver i London på fredag. De er steget med 25% i år til dato og 73,4% i de sidste seks måneder. Detailomsætningen faldt med 6,7% til £659 millioner i de 13 uger fra £706 millioner året før. Burberry forklarede, at valuta udgjorde en 4% modvind i kvartalet, hvor omsætningen faldt med 3% ved konstant valuta. Salget i Amerika steg med 4%, men faldt med 2% i Europa, Mellemøsten og Afrika og med 9% i Asien-Stillehavsområdet. I det andet kvartal oplevede de tre regioner fald på henholdsvis 18%, 10% og 28%.
Men produkter som overtøj og tørklæder fortsatte med at klare sig godt globalt, bemærkede firmaet. Burberry sagde, at lanceringen af Burberry Forward i kvartalet havde genereret „en forbedring af brandets ønskelighed, en acceleration af ydeevnen inden for overtøj og tørklæder og en stigning i konvertering.‟ Joshua Schulman, der tiltrådte som administrerende direktør for Burberry i juli, sagde, at han var opmuntret over reaktionen på marketingkampagner, men understregede, at der „stadig er meget at gøre.‟
„Fortsat meget arbejde‟
„Siden lanceringen af Burberry Forward i november har vi bevæget os hurtigt for at fremme vores strategi med at genoptænde brandets ønskelighed, forbedre vores præstation og skabe langsigtet værdiskabelse. Vi er opmuntret af reaktionen på vores ‚It’s Always Burberry Weather‛ kampagne for overtøj og ‚Wrapped in Burberry‛ julekampagne.‟ Schulman sagde, at dette havde ført til „en forbedring af brandets ønskelighed og styrke inden for overtøj og tørklæder.‟ „Accelerationen af vores kernekategorier bekræfter vores tro på, at Burberry har mest muligheder, hvor vi har mest autenticitet, og at vores strategiske plan vil levere bæredygtig, profitabel vækst over tid. Vi erkender dog, at det stadig er meget tidligt i vores transformation, og der er stadig meget at gøre.‟
Burberry sagde, at med hensyn til tredjekvartalspræstationen er det nu mere sandsynligt, at resultaterne for andet halvår i det store hele vil opveje det justerede driftstab i første halvår. I de 26 uger frem til den 28. september rapporterede Burberry et justeret driftstab på £41 million. „Vi er overbeviste om, at vores strategiske plan vil forbedre vores præstation og skabe langsigtet værdiskabelse,‟ tilføjede firmaet. Burberry vil offentliggøre sine resultater for regnskabsåret, der slutter den 29. marts, den 14. maj.
Om Jeremy Cutler, Alliance News reporter Forfatteren eller forfatterne ejer ikke aktier i de værdipapirer, der nævnes i denne artikel.
Opfordring til handling
Hvad synes du om Burberrys seneste resultater? Hvordan tror du, at virksomheden vil klare sig i fremtiden?
Ekspertudsagn
„Vi er opmuntrede af reaktionen på vores kampagner, men der er stadig meget arbejde at gøre for at opnå vores langsigtede mål,‟ sagde Joshua Schulman, administrerende direktør for Burberry.
Global påvirkning
Burberry bemærkede, at selvom salget faldt i visse regioner, fortsætter visse produkter med at klare sig godt globalt, hvilket tyder på en bred appel for brandet på tværs af forskellige markeder.
